Berger    Clément Faugier  La Cornue   Marque internationale n°140896  Marque internationale n°740214  Marque internationale n°745332 Marque internationale n°651037 Le quotidien Les Echos publie une série de 11 articles mettant en lumière l’histoire de marques "chères" aux consommateurs. Il s’agit d’examiner comment ces marques ont su "nouer une relation forte" avec leurs clients. Les premiers séléctionnés pour voir leur épopée narrée cet été sont les lampes Berger, le Club Med, la crème de marrons Clément Faugier et les cuisinières La Cornue (auxquelles un récent article du Point était d’ailleurs consacré). On peut déjà lire en ligne : l’article d’introduction : Une...

  Jean Watin-Augouard retrace l’histoire de la marque Vittel pour la Revue des Marques. Dans ce dossier, il évoque l’essort de la station thermale soutenu par plusieurs générations de la famille Bouloumié et le développement de la commercialisation de son eau de source. L’article détaille les différentes évolutions des campagnes publiciaires, dont les variations des slogans, qui sont passés d’un "buvez , pissez" (!) au plus célèbre "buvez, éliminez". Le succès de la marque s’explique aussi par une stratégie de diversification, passant par exemple par un partenariat pour développer des produits de beauté. L’analyse se conclut par une revue de...

Toutes griffes dehors: un article à lire sur L’intelligent, à propos du succès fulgurant de la marque Airness, créée par Malamine Koné. "Fondée en 1999 par un jeune Malien de la banlieue parisienne, la marque à la panthère est aujourd’hui le deuxième équipementier sportif de France. Et n’entend pas s’arrêter en si bon chemin."   {lang: ‘fr’}...