Le groupe Accor a officialisé le 13 septembre 2011 le changement de logo des hotels ibis et annoncé une dynamisation de sa politique de marques économiques.

Trois des enseignes du groupe sont regroupées sous une identité visuelle commune et une marque unique :  ibis.

Elle est déclinée en 3 marques soeurs : ibis, ibis styles (ex : All Seasons) et « ibis budget » (ex : Etap Hotel).

L’identité visuelle retenue reprend et adapate le logo des hotels All Seasons : un oreiller stylisé

Pour mémoire les anciens logos des hotels :

A ce titre, figure notamment la nouvelle identité visuelle qui se traduit dans les courbes de deux logotypes, l’un pour l’AFNIC, l’autre pour le .fr :

nouveau logo de l'AFNIC

Le nouveau visage du .fr

Pour mémoire, l’ancien logo de l’AFNIC correspondait à cette marque, déposée en 2000 :

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Le département des hauts de seine vient de se doter d’une nouvelle identité visuelle.

Conçu comme une empreinte aux couleurs du département le nouveau logo a été dessiné par l’agence Pixelis corporate.

Pour mémoire l’ancien logo du cg92 :

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En mars 2011 la société Dim a procédé au dépôt d’une marque comportant un effet de relief et de diffusion de la lumière. Faute de communication officielle autours de cette marque, il est difficile de savoir pour l’instant s’il s’agit d’une déclinaison secondaire ou bien d’une évolution du logo emblématique de la société.

La société, créée en 1953, a raccourci sa dénomination de Bas Dimanche en Dim. Élément récurrent dans ses spots publicitaires, la musique (intitulée « Mexican Hayride ») a été initialement choisie car il n’était pas nécessaire d’en acquérir les droits. Sa communication a valu à Dim de figurer au musée des Arts Décoratifs.

La version du logo comportant un ruban retourné date au moins de 1976.

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Après 42 ans de bons et loyaux services Monsieur Malabar part à la retraite.

Cadbury France remplace la mascotte musclée des chewing-gums roses par un chat, dénommé Mabulle.Certains nostalgiques comparent ce changement au traumatisme qu’ils ont vécu avec le remplacement de la mascotte Groquick par le lapin Quicky (que l’on connait au travers de ses aventures juridiques : affaires T-74/04 et C-193/06 P).

Les chewing-gums créés par Kréma en 1958 étaient représenté par Monsieur Malabar depuis 1969, personnage qui apparaissait sur divers articles promotionnels et produits dérivés.

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(hat tip : DIT)

le nouveau logo

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le logo de 2006 (marque française 3403588)

La publication du BOPI permet de constater que Cofinoga a récemment déposé une marque pour un nouveau logo. La typographie, sans être profondément bouleversée, évolue vers des formes légèrement plus carrées. L’initiale passe en minuscule.

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Le groupe LaSer a annoncé le regroupement en 2011 de ses marques Mediatis et Cofinoga (« Le groupe LaSer, unifiera en 2011 ses marques françaises de crédit à la consommation Mediatis et Cofinoga sous le nom Cofinoga. »).

A ce jour, il ne semble pas que l’évolution de l’identité visuelle de Cofinoga ait fait l’objet d’une communication officielle. On peut supposer que le nouveau logo de Cofinoga évoque l’héritage du logo Mediatis, caractérisé par un disque rouge.

Egalement parmi les dépôts de marques effectués en janvier 2011, on peut relever trois slogans au nom de Cofinoga :

• A NOUS DE VOUS RENDRE LE CREDIT PLUS UTILE,
• A NOUS DE VOUS RENDRE LE CREDIT PLUS SIMPLE,
• A NOUS DE VOUS RENDRE LE CREDIT PLUS CLAIR.

(cliquer pour voir la vidéo)

Si les clones du clown n’ont pas encore réagi, une porte-parole de McDonald’s, Hely Ryhänen, a indiqué que sa société ne négociait pas avec les criminels, et qu’une plainte pour vol avait été déposée.

Juridiquement, il y a soustraction frauduleuse de la chose d’autrui, et donc bel et bien vol, si l’on analyse l’affaire du point de vue du droit français. Mais pourrait-on imaginer une action judiciaire visant à protéger le droit de la propriété intellectuelle sur le clown ? La notice Wikipedia de Ronald indique qu’aux Etats-Unis, 96 % des enfants connaîtraient le personnage. Si un taux de notoriété comparable était démontré en France,* McDonald’s pourrait-il agir sur le fondement de l’article L. 713-5 du code de la propriété intellectuelle ?

Ce texte prévoit que « la reproduction ou l’imitation d’une marque jouissant d’une renommée pour des produits ou services non similaires à ceux désignés dans l’enregistrement engage la responsabilité civile de son auteur si elle est de nature à porter préjudice au propriétaire de la marque (…) ». La marque communautaire n° 000058024 RONALD McDONALD est une marque verbale, qui est utilisée oralement dans la vidéo, et sous forme écrite sur le site du F.L.A. Mais y a-t-il préjudice, condition nécessaire pour que le texte s’applique ? L’humour finlandais étant ce qu’il est, il est difficile de deviner si le geste relève de l’humour potache ou de l’activisme. Et même dans le second cas, il faudrait démontrer en quoi il y a atteinte à la marque.

On pourrait aussi se demander si le célèbre clown fait l’objet d’un droit d’auteur. Si tel est le cas, même couvert d’une cagoule, il est juridiquement « reproduit » dans la vidéo et sur les photos du site du F.L.A. S’agit-il ou non d’une courte citation justifiée par le caractère critique et polémique de ce à quoi elle est incorporée (au sens de l’article L. 122-5 du code de la propriété intellectuelle) ? On imagine mal McDonald’s agir sur ce fondement, la société n’étant par exemple pas venue au secours de son clown quand a été dépeint sous les traits d’un tueur dans Logorama.

* En Finlande, McDonald’s a beaucoup moins de succès que la chaîne de restauration rapide locale Hesburger

Il présente une tour eiffel stylisée aux couleurs de la France.

Le slogan qui accompagne le logo est : nouveau monde, nouvelles idées.

logo du site gaumont.fr

Un internaute observateur nous a signalé la présence d’un logo modernisé sur le site de Gaumont.

A propos de l’origine de ce logo, le site du musée Gaumont précise qu’en 1903, « Léon Gaumont avait choisi pour logo ses initiales « L.G. » inscrites « ELGÉ » dans une marguerite, en hommage à sa mère Marguerite Dupanloup« .

Dans les bases de données de l’INPI on retrouve des versions plus anciennes de la marguerite.

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Notre ami liégeois Alain Hamblenne a (encore) déniché un logo assez explicite. Mais contrairement à ses précédentes trouvailles, l’organe représenté n’est pas évoqué par accident. Pour les services de dépistage mobile de la province de Liège, pas de pudeur : il s’agit d’afficher la couleur.