marque française n°3742334

marque française n°3742335

Graphiline signale l’adoption d’une nouvelle identitié visuelle par GAN.

Le communiqué de presse indique que le logo, signé par Laurent Vincenti Design

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La FIFA donne les précisions suivantes sur sa genèse :

La FIFA et le COL brésilien ont invité vingt-cinq agences basées au Brésil à soumettre des propositions de designs pour l’emblème officiel de l’édition 2014, et le gagnant a été désigné par un jury composé de sept personnalités : le célèbre architecte brésilien Oscar Niemeyer, le designer Hans Donner, le mannequin Gisele Bundchen, l’auteur Paulo Coelho, le chanteur Ivete Sangalo, Ricardo Teixeira et le Secrétaire Général de la FIFA, Jérôme Valcke.

Le design gagnant, intitulé « Inspiration » et créé par l’agence brésilienne Africa, est tiré d’une photographie représentant trois mains soulevant victorieusement le plus célèbre trophée du monde. Si les mains entrelacées symbolisent l’aspect humanitaire, les couleurs jaune et vert illustrent l’accueil chaleureux que le Brésil s’apprête à offrir au monde entier.

Le président Lula voit dans ce logo « les talents des Brésiliens, leur goût du travail, les couleurs du pays » (propos rapportés par l’AFP).

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L’agence Graphème signe le nouveau logo de la Fédération Française de Basketball.

Sept agences spécialisées ont été mises en compétition, début janvier 2010. Puis trois finalistes ont été retenues, six semaines plus tard (Leroy-Tremblot, Pixelis et Graphèmes).

La charte graphique, qui comporte notamment la police de caractères créée pour l’occasion par Christophe Badani, est disponible sur le site de la FFBB.

Extrait du communiqué de presse :

Au final, le travail créatif de la FFBB et de l’agence a donné naissance à un logotype simple mais sophistiqué, statutaire mais pas statique, qui sort incontestablement des sentiers battus. L’utilisation d’un dégradé mouvant et dynamique, allant du bleu France vers le rouge France, permet de réaffirmer la position institutionnelle de la FFBB, ambassadrice de la France sur le plan international. Le nouvel emblème de la FFBB est par ailleurs très encré dans l’univers du basket-ball puisque le symbole du logo  représente un ballon, sur lequel sont dessinés les tracés d’un terrain, entrant dans un cercle.

Ce symbole permet également de multiples déclinaisons, ce qui était un impératif du cahier des charges.

En plus d’un nouveau logotype et de nouvelles couleurs, la FFBB a enfin souhaité se doter de sa propre typographie qui sera utilisée en majuscule pour les titrages de l’ensemble des supports de communication.

Yvan MAININI, Président de la FFBB : « Lors du dernier changement de logo de la FFBB en 1994, les gens avaient apprécié la démarche de rupture complète avec l’existant. Ce logo a tenu 16 ans et n’est pas totalement usé aujourd’hui. Ce qui compte, c’est la pérennité d’un logo mais aussi ce qu’il incarne. Dans le plan de route de la FFBB pour le cycle 2009-2012, nous avions pour objectifs d’améliorer notre communication et d’avoir un logo qui permette de développer notre branding. Nous avons eu une réflexion globale par rapport au produit basket de l’avenir. La FFBB est une vraie marque. Nous avons réussi à imposer cela dans le paysage. Au-delà de notre force qui est de fédérer les gens, ce qui est primordial c’est de pouvoir se positionner sur d’autres aspects : le monde change, notre financement aussi d’où l’importance de la marque. Dans une société de communication, l’image a beaucoup de force. Je pense que ce nouveau logo pourra peut-être choquer au premier abord mais en y regardant de plus près, il est facilement déclinable et on se l’appropriera très vite. Il est sobre et audacieux, moderne mais durable. C’était le moment d’assurer une mutation à l’image de la réorganisation de la FFBB, de nos services, de nos locaux. Ce logo va marquer de son empreinte une nouvelle ère ».

Pierre-Anthony COUTURE, Développeur de marque, Graphèmes : « A la base, il nous a été demandé de créer une marque. Tout d’abord nous avons comparé tous les logotypes qui se font en matière de fédérations sportives. Les codes graphiques tendent à s’homogénéiser en utilisant du bleu, du blanc du rouge et bien souvent un coq. Comme il s’agit, en plus, de fédérations françaises, tout le monde se retrouve avec deux lettres en commun. Pour se démarquer ce n’est pas simple. Dans un premier temps, il fallait donc mettre l’accent sur ce qui est distinctif, c’est-à-dire l’illustration figurative de la discipline, en l’occurrence le ballon de basket, avec un traité graphique le plus singulier possible pour émerger par rapport aux autres fédérations internationales de basket. Finalement nous sommes arrivés méthodiquement à la solution en travaillant par élimination. Après quand on veut réaliser un logo audacieux, il faut en appeler à l’audace des donneurs d’ordre puisque c’est à eux d’avoir le courage de faire un choix radical. Ce fut le cas avec nos interlocuteurs à la FFBB. Ce positionnement paye toujours et je suis persuadé que ce sera le cas pour le nouveau logotype de la FFBB et l’ensemble de leurs démarches de modernisation. »

L’ancien logo est protégé par l’enregistrement de la marque française 3365344.

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Nouveau logo Safran

Le groupe Safran a récemment fait savoir que son logo avait évolué.

Le Président du Directoire Jean-Paul Herteman a résumé ainsi l’esprit de ce changement :

Cette nouvelle identité a pour objectif de renforcer la notoriété de Safran dans le monde et son image de Groupe de haute technologie, puissant et international. Elle traduit la solidité et le potentiel d’un Groupe mondial porteur de synergies commerciales et technologiques exceptionnelles.

Merci à Nicolas pour l’info.

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Nouveau logo

La Poste belge change de nom pour devenir bpost et annonce également un nouveau logo.

Ancien logo (marque communautaire n°006898084)

Comme souvent, un changement d’identité aussi profond traduit une évolution dans l’activité ou la structure de la personne morale désignée. En l’occurrence, on note que le communiqué de bpost commence par le constat selon lequel au « 1^er janvier 2011, le marché postal sera entièrement ouvert à la concurrence. »

Le nom bpost (prononcez ‘be post’) est protégé par le dépôt de la marque communautaire 8897811.

L’évolution de l’identité visuelle de La Poste est retracée par l’illustration ci-dessous, issue d’un document de présentation de l’établissement.

Merci à Alain Hamblenne.

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Le Groupe bancaire allemand présente le 15 juin 2010 sa nouvelle stratégie d’image.

La marque se compose désormais des éléments suivants :

- le nom de la Commerzbank dans un nouvelle typo,

- et d’un pictogramme de couleur jaune : une bande en trois dimensions qui évoque une ceinture. La ceinture qui relie les clients, les employés et les investisseurs de la banque.

La marque Dresdner Bank disparait donc au profit de celle de Commerzbank, seul le pictogramme du nouvel ensemble rappellera la Dresdner Bank.

Le logo de la nouvelle entité :

L’ancien logo de la Commezbank (version 2008) :

Le logo de la Dresdner Bank :

NB : le pictogramme de l’ancien logo de la commerzbank n’est pas sans rappeler le logo « historique » du credit lyonnais

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Francis Gurry indique que ce logo « reflète les orientations prises pour faire face à l’évolution rapide de la propriété intellectuelle au XXIè siècle. »

Depuis pas moins de dix ans, l’OMPI a envisagé ce changement de logo : on peut en effet consulter à ce sujet un mémorandum présenté à l’AG de l’OMPI du 3 octobre 2000.

Un article est consacré au logo de l’OMPI dans le numéro d’avril de WIPO Magazine. En 1962, les Unions Internationales Propriété Intellectuelle (UIPI) se sont dotées d’un logotype dont le graphisme a été gardé pour identifier les Bureaux internationaux réunis pour la protection de la propriété intellectuelle (BIRPI) en 1963, puis l’Organisation Mondiale de la Propriété Intellectuelle en 1970.

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Ce logo a été conçu par Raymond Interactive la filiale e-commerce et nouvelles technologies retail de Saguez and Partners.

Pour mémoire, l’ancien logo de Beauty Success :

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marque de fabrique de la société Georges Lessieur et ses fils, marque destinée à désigner les huiles végétales de toute nature, 24 septembre 1924 ; D17U3 150 n°227743 repr. F. Rivière, P. Clavier - Archives de Paris

Cette marque, toujours présente sur les bouteilles d’huile a été déposée le 24 septembre 1924.

On peut trouver ce document, ainsi que d’autres reproductions d’anciens dépôts de marques, sur le site de la mairie de Paris, qui a choisi de mettre en valeur certaines archives du fonds de la justice commerciale.

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Le logo a été conçu par le designer Ora Ito.

Selon le communiqué de l’entreprise dirigée par Laurent Amar, cette identité visuelle met en exergue le nom MONCEAU FLEURS dans un univers végétal. L’omniprésence de la symbolique végétale qui envahit le logo historique dessine une identité de marque moderne et forte. »

L’ancien logo du fleuriste :

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