marque US 78041153

La demande -qui n’a jamais abouti- de marque américaine ci-dessus a été décelée par Lara Pearson, alias BrandGeek (dont le blog mérite un détour).

Avec un total de 355 mots, ce dépôt d’une longueur ahurissante bat un record. Tous comptes faits, les très longues marques françaises que Cédric et moi avions décelées ne sont rien face à ce mastodonte américain :

• marque française 3 158 057 (106 mots)
• marque française 3 446 533 (60 mots)
• marque française 3 207 478 (80 mots)
• marque française n°98 751 721 (191 mots)
• marque française n°3 173 871 (61 mots)
• marques françaises n° 3 464 381 (63 mots) & n°3 446 991 (59 mots)

marque turque 10042469

Quoi de plus semblable à une consonne à hampe qu’une autre consonne à hampe ?

marque française 3206354

JC Dusse, avec un D comme Dusse, est une marque enregistrée en classe 33 pour du vin. Probablement du vin chaud.

marque française 3748450

On notera que c’est dans une ville nommée Barbechat qu’est domiciliée la société titulaire de la troisième marque, laquelle contient un message à l’attention des félins domestiques.

Le Financial Times a consacré un article au phénomène des tatouages reprenant des marques (R. Rigby, Corporate logos get under consumers’ skin, 1er décembre 2011). Le décès de Steve Jobs semble n’avoir pas seulement fait couler les larmes, mais aussi l’encre. Quant à Nike, on savait que son fameux swoosh était repris dans des créations capillaires, on apprend donc qu’il a aussi inspiré des dessins cutanés.

Pourquoi diable les marques inspirent-elles les amateurs de tatouages ? Une spécialiste explique que ces marques déclenchent l’émotion, et comptent nombre de clients terriblement fidèles. Il semble aussi que ceux qui ont investi avec succès dans des sociétés s’en tatouent le logo après l’entrée en bourse (non, ce n’est pas un jeu de mots), un peu comme on se marque la peau lors d’un rite initiatique.

La spécialiste interrogée recommande, visiblement sans plaisanter, de ne pas se faire tatouer la marque de l’entreprise pour laquelle on travaille, cela pouvant s’avérer problématique quand on change d’employeur.

En revanche, l’article est muet sur les emplacements choisis par les amateurs du genre. On se souviendra avoir croisé un tatouage sur un… front :
(pour mémoire, cette dame avait mis son front aux enchères afin de payer les études de son fils ; le casino en ligne GoldenPalace.com, toujours à l’affût des coups publicitaires avait versé 10.000 $ pour y figurer).

On se souviendra aussi que l’artiste Wim Delvoye avait tatoué les marques de Louis Vuitton sur des porcs, au grand dam du titulaire (et des défenseurs des animaux).

marque française 3 158 057

D’un point de vue administratif, c’est bien la totalité des mentions manuscrites ci-dessus qui constitue le signe à protéger en tant que marque. D’un point de vue juridique, on ne peut que douter de la capacité d’un tel signe à remplir la fonction d’une marque. En 2002, l’INPI avait pourtant accepté ce signe à l’enregistrement (après avoir simplement exigé que le libellé soit reformulé de façon à se rapprocher de la terminologie de la Classification de Nice). De nos jours, il est moins certain que ça passe.

Par le passé, à plusieurs reprises, Cédric Manara et moi avons relevé des marques constituées par des signes excessivement longs : message pour l’INPI, logo(rrhée), calembours US, non au détournement du droit des marques…, extension de marque.

Nous laissons le soin à nos lecteurs de déterminer laquelle de ces marques détient le record du nombre mots.

Merci à Cédric, qui a déniché la marque de ce billet.

marque française 3845377

Depuis le séjour de Dominique Strauss Kahn à Rikers Island, diverses marques DSK ont été déposées.

On trouve ainsi sur les registres de l’INPI des marques « pastilles DSK« , « Je ne suis pas DSK » ou, plus classique (n’en déplaise à Milton Glaser) « I ♥ DSK ».

La palme du « rétro-acronyme » revient à un delicatessen neuilléen, titulaire de la marque citée et à l’origine de publicités, tel que le visuel repris ci-contre.

Erwin Haüer (qui contribue aussi au blog Boek9) signale ainsi que la société Joden Inc baséeà Taiwan avait déposé à titre de marque le terme JODEN au Benelux pour désigner notamment des douches.

Or le terme JODEN signifie « juif » en néerlandais, raison pour laquelle l’Office Benelux de la Propriété intellectuelle a refusé l’enregistrement, « compte tenu de l’histoire douloureuse de ce mot en relation avec les produits considérés« .

marque française 1226889

Cette marque au nom éloquent vise les fusils et leurs accessoires (donc les viseurs).

Merci à DBO

marque française 3813427

marque française 3646537

Bien que parfois l’art de décaler les sons manque du mystère qui fait son charme, sont ici cachées des questions qui mêlent le droit et l’éthique.

Si leur signification est trop évidente, ces marques sont elles choquantes au point d’être contraires à l’ordre public et aux bonnes mœurs ?

Des messages insultants trop explicites sont effectivement rejetés par l’INPI : tel est le cas de la demande de marque semi-figurative que nous avions publiée ici.

A l’inverse, décaler une lettre d’un mot qui en compte quatre suffit parfois à sauver la marque, malgré le sens que le public pourra y associer : ainsi la marque FCUK ne choque pas les anglais. Cette thèse est-elle aberrante ?

Et pour continuer à illustrer à quel point la notion de bonnes mœurs a des contours subjectifs, on signalera l’enregistrement par l’INPI de cette marque semi-figurative et explicite.

Quant aux amateurs de contrepèteries, ils pourront retrouver un jeu auquel personne n’a à ce jour pu fournir l’ensemble des bonnes réponses.

• la société CHARABIA a déposé une marque BARATIN
• un cabinet d’avocats a déposé une marque LEGALESE
• la Commission européenne envisage d’interdire à la CJUE de répondre aux questions préjudicielles autrement que par oui ou par non.
• les marques enregistrées en Chine ont la tête en bas
• la marque communautaire a 15 ans.

marque française 3446533

Le formulaire Cerfa 12259-01 est celui qui sert au dépôt d’une demande d’enregistrement de marque nationale. L’élément central de ce formulaire est un carré de 8 centimètres de coté, réservé à la représentation du signe à protéger.

De façon assez incongrue, le déposant de la marque ci-dessus a utilisé cet espace de 64 cm² pour interroger l’INPI. La teneur de la question n’a rien d’amusant, mais c’est le procédé qui me semble complètement ahurissant.