Créé en 1971 sur commande du fondateur de la société, Phil Knight, le logo dessiné par Carolyn Davidson, étudiante en design, est payé $35. Le prix reglé à l’époque par ce qui était une PME semble aujourd’hui ridicule comparé à la valeur prise par Nike et sa marque. Pour lutter contre le mauvais effet de ce raccourci assez répandu, Nike tient à souligner, sur une page consacrée au fameux logo, que ce ne fut pas là la seule rémunération que Carolyn Davidson reçut de l’équipementier. 

Signe du succès du logo en virgule, bien des société ont demandé à leur graphiste d’intégrer ce type d’élément à leur visuel. Alice Matsumoto s’est ainsi amusée à répertorier et classer une belle collection d’identités graphiques comportant un swoosh.