Tony Parker
Tony Parker, connu pour être le meilleur français évoluant en NBA, soigne sa notoriété. Dans le numéro 30 de Sport free attitude, un article consacré au numéro 9 des Spurs évoque notamment la gestion de la marque Tony Parker :
« En parallèle de ses exploits sportifs, le joueur s’est entouré d’un staff de spécialistes. Morgan Menahem [directeur de l'agence 360 Management], au titre d’agent d’image, travaille aujourd’hui au développement du nom de Tony Parker. »
Ce développement est en bonne voie, comme en témoigne le site de Tony Parker sur lequel sont listées les marques qui associent leur image à celle du basketteur.
Ces partenariats doivent s’articuler avec des accords plus généraux conclus entre les joueurs et leur ligue professionnelle.
En effet, conformément à l’accord collectif qui unit les joueurs à la NBPA (National Basketball Players Association), NBA Properties Inc bénéficie d’une licence exclusive sur les « attributs des joueurs« (droit à l’image).
La NBA développe ainsi le licensing pour la commercialisation de produits exploitant l’image des joueurs du championnat (tel par exemple le jeu NBA live 2004 dont Tony Parker est l’éffigie en France).
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